Waarom je geen reclame voor een nieuw casino ziet: de regels

Door Redactie. Laatst gecontroleerd op 28 oktober 2026.

Waarom zie je geen reclame voor online casino’s?

Sinds 1 juli 2023 mogen online casino’s in Nederland geen ongerichte reclame meer maken. Dat is reclame die niet op een bepaalde persoon is gericht: op tv en radio, in kranten en tijdschriften, op billboards en abri’s en in gebouwen die voor het publiek toegankelijk zijn, zoals casino’s, speelhallen, bioscopen en cafés. Dat schrijft de Kansspelautoriteit (KSA) op haar pagina over de belangrijkste regels voor kansspelreclame.

Dat verbod is de reden waarom je geen spotje meer ziet voor een nieuw casino. Een nieuw merk kan zich dus niet meer bekendmaken met een campagne die iedereen ziet. Alleen gerichte reclame is nog toegestaan, en die kent strenge regels.

Wat is het verschil tussen gerichte en ongerichte reclame?

Ongerichte reclame ziet iedereen: wie langs een billboard loopt of tv kijkt, krijgt hem te zien, of hij wil of niet. Gerichte reclame bereikt iemand via een kanaal waar die persoon zich voor heeft aangemeld of waar de aanbieder het bereik kan sturen, zoals internet, e-mail, directe post, on-demand tv, sociale media of de eigen speelomgeving.

De KSA noemt voor deze gerichte reclame twee voorwaarden. De aanbieder moet mensen de kans geven aan te geven dat ze de reclame niet willen ontvangen. En hij moet maatregelen treffen zodat kwetsbare groepen er niet mee worden geconfronteerd. Ook noemt de KSA nieuws- en vergelijkingswebsites en andere affiliate-sites als kanalen waar maatregelen nodig zijn.

Wat is de 95%-regel?

Voor het bereik van zijn reclame heeft een online aanbieder een resultaatsverplichting: ten minste 95 procent van de mensen die hij bereikt, moet 24 jaar of ouder zijn. Haalt hij dat niet, dan moet hij de reclame stoppen. Hij moet het bereik volgen, bijsturen en de KSA kunnen laten zien hoe hij dat deed. De grens van 24 jaar komt ook terug in de speellimieten en bij de gokstop.

Dat getal heeft gevolgen die verder gaan dan de aanbieder alleen. Een aanbieder die zich aan de regel houdt, kan niet zomaar reclame laten plaatsen op een site of op een plek waar veel jongeren komen. Voor sites als deze betekent het dat een aanbieder die ons als kanaal zou willen gebruiken, bewijs moet kunnen leveren over de leeftijd van ons publiek. Wij hebben dat niet en zoeken het niet. Daarom staan hier geen aanbiedingen, geen links naar aanbieders en geen knoppen om te gaan spelen.

Wat zijn de andere regels voor reclame?

De KSA beschrijft meer regels voor aanbieders van online kansspelen. Reclame mag niet gericht zijn op minderjarigen, niet op jongvolwassenen van 18 tot 24 jaar en niet op mensen die zich hebben uitgesloten. Er mogen geen rolmodellen in voorkomen, zoals influencers, beroepssporters en modellen. Er mag geen reclame zijn tijdens sportwedstrijden, anders dan op de eigen speelomgeving. En reclame mag niet worden gecombineerd met uitingen over verslavingspreventie.

Over bonussen schrijft de KSA dat de voorwaarden duidelijk moeten zijn, dat er geen bonus tijdens het spelen mag worden gegeven, dat de speler hem uitdrukkelijk moet accepteren en dat een weigering moet worden gerespecteerd. Wij noemen op deze site geen aanbiedingen. Wil je weten wat voor jou geldt, lees dan de voorwaarden op de site van een aanbieder.

Sinds wanneer is sponsoring verboden?

Sponsoring valt ook onder het verbod op ongerichte reclame. Voor online aanbieders gold een overgangstermijn van twee jaar. Op 1 juli 2025 is die verlopen en is sponsoring door online aanbieders verboden. Dat staat op de KSA-pagina over de regels.

Pas op voor oudere bronnen. In 2022 meldde de Rijksoverheid andere datums, namelijk 1 januari 2023 voor ongerichte reclame en 1 januari 2025 voor sponsoring. Die zijn door de latere invoering achterhaald. Wie een oud artikel leest, ziet dus verkeerde jaartallen. Wij gebruiken de data van de KSA zelf.

Mag een bedrijf zonder vergunning adverteren?

Nee. Wie geen vergunning heeft voor het aanbieden van een kansspel, mag in het geheel geen reclame maken. Dat geldt ook wanneer een vergunning is aangevraagd; reclame mag pas als de vergunning is verleend. De KSA noemt reclame een breed begrip: ook wervende uitspraken in een interview, het verstrekken van bonussen en naamsbekendheid via sponsoring vallen eronder.

Een site die je op een advertentie voor een “nieuw casino” wijst, kan dus op twee manieren in overtreding zijn: door adverteren zonder vergunning of door adverteren op een manier die niet mag. Controleer de vergunning in de Kansspelwijzer en lees casino zonder vergunning.

Wat betekent dit voor het nieuws over nieuwe casino’s?

Omdat de ruimte voor reclame klein is geworden, verschuift de aandacht naar andere plekken. Een nieuw merk wordt bekend via nieuwsberichten, vergelijkingssites en zoekresultaten. De KSA noemt nieuws- en vergelijkingssites en andere affiliate-sites zelf als kanalen waar een aanbieder maatregelen voor moet nemen. Een bericht over “het nieuwste casino” kan dus een redactioneel bericht zijn, maar ook een uiting waar een aanbieder achter staat.

Voor jou als lezer is het nuttig om te vragen wie er baat bij heeft. Staat er een aanbieding of een knop om te gaan spelen? Dan lees je geen register maar reclame. Vind je op een pagina geen enkele zin over regels, risico’s of hulp? Dan is dat ook een aanwijzing. Een goede bron noemt de vergunning, de datum en de bron, en laat de rest weg.

Daarom beperken wij ons tot de feiten die in het register staan en leggen we bij elke bewering uit waar ze vandaan komt. Dat maakt de pagina’s minder spannend, maar wel controleerbaar.

Wat wil het kabinet veranderen?

Op 12 juni 2026 kondigde het kabinet aan alle reclame voor online gokken te willen verbieden en bonussen, zoals gratis inzetten bij het openen van een account, te willen verbieden. Verder noemt het een overkoepelende stortingslimiet met een draagkrachttoets, een betere Cruks, meer maatregelen tegen illegaal aanbod en onderzoek naar een maximum aantal vergunninghouders.

Dit is een plan. De Rijksoverheid schrijft dat het wetsvoorstel later volgt. Tot er een wet is, gelden de regels hierboven, en ze kunnen nog veranderen. Wij zetten het niet als wet op deze pagina en werken haar bij zodra er een besluit is.

Welke regels gelden nu en welke zijn een plan?

Het is makkelijk om die twee te verwarren, daarom hier naast elkaar. Wat nu geldt: het verbod op ongerichte reclame sinds 1 juli 2023, de 95%-regel voor gerichte reclame, het verbod op sponsoring sinds 1 juli 2025, het verbod op reclame zonder vergunning en de regels over rolmodellen en kwetsbare groepen. Wat een plan is: een verbod op alle reclame voor online gokken en een verbod op bonussen, aangekondigd op 12 juni 2026.

Een plan wordt pas een regel als de wet is gewijzigd. Wij weten niet wanneer een wetsvoorstel komt en wat erin staat. Schrijft iemand dat reclame “verboden is” op grond van het plan van juni 2026, dan klopt dat niet voor nu. Schrijft iemand dat er niets verandert, dan klopt dat ook niet. Wij houden het bij wat de bronnen zeggen.

Wat betekent dit voor deze site?

Deze site is geen aanbieder en geen vergunninghouder. Wij zijn een informatieve lijst van wat in het register staat. De regels in dit artikel binden de vergunninghouders. Toch gebruiken wij ze als maatstaf: geen aanbiedingen, geen sterren, geen taal die op jongeren is gericht, geen link naar een aanbieder. Of een onafhankelijke lijst als deze onder het begrip reclame kan vallen, hebben wij in geen enkele bron beantwoord gezien, en wij doen daarom geen uitspraak.

Hoe wij werken en wie er achter staat, lees je op over ons. De lijst zelf vind je op de home pagina en het jaaroverzicht op nieuwe casino’s in 2026. Heb je hulp nodig bij je gokgedrag, bel dan 0800 24 000 22.